连可口可乐都用的AI，是创意遮羞布？

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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络随着AI技术的不断进步，AI在创意领域的应用实践也越来越多。 放眼最近的品牌案例，有不少都运用到了AI技术，且侧重方向各有不同。 五一假期前，飞猪以“五一玩什么”为主题，通过AI创作了 近一千张平面海报，展示了不同国家和城市的特色。 美团优选使用AI绘制了户外广告，推出一组「省钱少女漫」。 淘宝推出全 AI 制作短片，以 提问作答的方式展现造物节和AI的创造力。 可口可乐推出创意广告「Masterpiece」，短片由StableDiffusion、3D 与实拍结合而成，讲述了一瓶可口可乐串联起主人公与博物馆名作的互动故事。 网易严选在7周年之际发布主题曲《如期》，歌曲由网易云音乐旗下网易天音提供 AI技术辅助支持，海报则由网易严选设计团队采用AI技术生成。 钟薛高推出AI低价新品系列“Sa"Saa”，是一款从起名到口味再到设计，基本 由AI参与主导的产品。 据悉，设计开发过程使用了包括ChatGPT、文心一言在内的多款AI产品。 伊利推出6款AI包装，从包装概念到视觉设计， AI都有所参与。 饿了么则将AI运用到线下活动，举办了一场名为“好食花生——好吃的AI艺术展”的线下活动，其中，艺术展中的画作均 为AI和人类共同创作。 AI作为一个长期性话题，几乎每隔一段时间就会因为不同产品或概念的推出成为短期热点。 回顾以上案例，出街时间基本都在Chat GPT话题大火期间。 很难不说，使用AI技术是品牌们对当下热点的附和，一方面能够体现品牌 对最新趋势方向的敏锐度，另一方面也能展现品牌在 技术支持层面的能力。 但与此同时，精选君发现，“AI”成为了这些品牌项目的传播亮点，内容本身却被削弱了。 提到以上案例，精选君第一点想到的是 “都运用了AI相关技术”，而不是对内容的印象。 不可否认，AI技术在品牌营销领域的切入，改变了传统的广告创作逻辑。AI能够帮助品牌 提高创作效率，实现生产力解放，甚至还能收获从独特视角输出的观点思考。 但当品牌都开始运用AI技术，我们最终还是要 回归到人身上。 如何让AI技术更好服务于人的创意，让campaig n的传播更为出彩，才是技术创新背景下长期思考的问题。 最后，精选君想说的是， 虽然AI是大势所趋，但运用AI技术并不能体现“创意正确”，品牌也别再让AI成为宣传亮点了，既转移了对内容本身的关注，某种程度来说，也是创意上的穷尽表现。 今日互动你怎么看待品牌使用AI技术？ 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~